MAI32NADMAI32NADMAI32NAD数字化转型带来的深刻影响。在数字化时代，以企业自身为中心的传统价值链（B2C）已逐步被以消费者为中心的新型价值链（C2B）所取代，从而成为数字化时代的新常态。在中国乳制品工业协会原理事长、国际乳品联合会中国国家**会名誉**宋昆冈看来，新冠疫情进一步改变了传统分销模式，加快了乳品行业的数字化营销转型。据欧睿国际研究数据显示，2019年中国乳品销售规模达4196亿元，从2017年~2019年间年复合增长率（CAGR）放缓至约5.7%。另一方面整个行业集中度持续提升，2019年前3大乳企市场份额已达52%，而一部分勇于创新的中小型乳品企业，由于超级单品的爆发，增长率远高于行业平均水平，当然，也有部分创新力不足的企业则沉没于市场。当前，中国乳品行业已经进入奶源、产品和渠道的全产业链竞争时期。优化布局上游优质奶源、全面进行数字化生产转型、同时注重产品创新和结构优化、下沉二三线城市渠道成为行业竞争的共识。AEGMINISEMID380(415)/200+GO029.13572502913572594N641025105CONTRAVESVARIDY